外贸网站建站上线前一定要设置好的就是页面的标题和描述，谷歌SEO算法早就抛弃了关键词标签的排名因素，现在标题依然是排名的重要因素之一，描述不是排名因素，但同样能给创造更好的用户体验。下面我们就具体分析一下关于外贸网站页面标题和描述的正确写法。
标题标记（Title）
Title tags是唯一影响页面相关性和排名的信息，必须在准确反映页面的内容的同时，语句要具备可阅读性。
写作要点：
1、关键词在前，品牌词在后
关键词应尽量前置，这可以最大限度利用搜索引擎；如果想在标题中加入品牌名称，应该放在最后，这是从SEO利益出发。SEO利益与品牌利益之间要作出权衡，主流品牌可以将品牌名称前置，这样可能增加点击率。决定使用哪一种，在于哪个需求对企业更重要。
2、字符长度限制在50个左右（包括空格）
超过50个字符后的内容得到的搜索引擎权重会较少。Google 会计算标题中使用的字符的像素宽度，范围在 482 和 552 像素之间，所以平均字符数限制大约在 50 个字符左右。
另外，Google的搜索结果页面也有可能不采用编辑好的<title> tags，因为引擎会自动判断内容相关性，如果搜索引擎爬虫认为你的<title> tags与页面内容不相符，则会使用你网页的一段可视文本来作为摘要。
3、插入关键词短语
4、使用相关的长尾关键词
通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词，在保持关键词准确和具有描述性的同时，应尽可能使用跟页面内容相关的词。例如：
Before:
SkiDudes | Skiing Equipment
After:
SkiDudes | Downhill Skiing Equipment & Accessories
（非写作模板）
但是，如果“skiing accessories”和“skiing equipment”是两个不同的页面，则两个页面的title不能出现相同的目标关键词，否则会迫使搜索引擎选择网站中哪个页面与这个词更相关，就会和自己争夺排名，争夺排名之后就会降低内部锚文本、外部链接和关键词相关性的排名能力，最终就会造成关键词没有较好的排名情况。
5、使用分隔符
在区分描述性词语和品牌词时，可以使用“ | ”，“ > ”，“ – ”和“ ； ”。这些符号可以同时使用如：Major Brand Name: Product Category – Product. 这些符号不会为SEO带来好处，但是可以提高title的可读性。
但是要注意，这些分隔符同样在占用着字符数。
6、关注点击率和转化率
<title> tags和为付费搜索广告所写的标题非常类似，唯一区别在于它不容易得到统计数字，因而更难改进和度量。但是，如果你的目标市场每周的搜索量相对稳定，就可以对title做一些测试，提高点击率。
7、以搜索者意图为目标
为网页编写title时，要考虑访问网站的受众的搜索词。如果他们的意图是浏览和研究，则描述性的标题更适合；如果他们的意图是购买、下载或其他，则要在title中写明这种功能，如：PS4: PlaySatation 4 Games & Consoles – Best Buy. 这样用户就知道他们可以购买这种物品。
8、写给读者看
即使你根据以上要点写出符合搜索引擎的<title> tags，还是要谨记：阅读<title> tags的对象是人。不要把<title> tags写得像机器语言。
9、保持一致性
一旦你为网站的一些区块确定好了内容后，就要保持这些内容不变。你会慢慢被搜索结果页面信任为“品牌”，用户将会浏览你某个主题页面，达到你的想要效果。
描述标记（Description）
Meta description的用途主要有三个：
精确而简洁地描述页面内容
作为搜索页面结果中可以点击的短文本“广告”
呈现一些关键词，非排名所用，而是为用户指出页面内容。
好的meta description如同广告，不容易写好。但对于有目标关键词的页面，特别是在有竞争性的搜索结果中，它们是吸引流量的关键。
写作要点：
1、真实
诚实地描述页面内容。如果你发现description如实写出来的效果不好，就去丰富页面的内容，不要试图诱骗用户，否则将会给品牌带来不好的影响。
2、保持简洁
注意字数限制，目前Google最多显示140个字符，雅虎最多显示165个，必应最多显示200个（有时会以三行显示）。
3、体现广告价值
在保持描述性的同时，尽可能发挥文采，完美的description应既有吸引力，又有丰富的信息点。
4、分析用户心理
点击自然搜索结果和点击付费结果，两者的动机有很大的不同。点击PPC广告的用户可能想直接购买，而点击自然搜索结果的用户可能对了解一间公司更有兴趣。因此不要错认为成功的PPC广告description就是好的meta description。
5、包含相关关键词
description中的关键词也很重要，显示的加粗字体对可见性和点击率有很大影响。因此如果用户的搜索词不在description内，Google在搜索结果页面可能不会显示你原有的description。
6、不要平铺直叙
description并非硬性要求，你可以选择性不写。常规的逻辑可能认为，自己写的description更能够在搜索页面引用，比搜索引擎从页面内容抓取的文本更好。其实并不总是如此。
当你以长尾关键词撰写description，目标是上百篇文章或博客，甚至是有大量产品的catalogue，这时让搜索引擎自动抓取文本更明智。
原因很简单：搜索结果会显示用户搜索的关键词（以及相近的词语），如果你强制使用一个description，内容可能会与用户搜索的关键词不匹配。在这种情况下，搜索引擎可能会不采用你的description。不过，不是所有页面都需要强制使用一个description，所以有些页面不写也没有问题（对于大型网站来说，可以节省大量人力物力）。毕竟description不是排名依据，是可选的填写项。
标题标记（Title）
Title tags是唯一影响页面相关性和排名的信息，必须在准确反映页面的内容的同时，语句要具备可阅读性。
写作要点：
1、关键词在前，品牌词在后
关键词应尽量前置，这可以最大限度利用搜索引擎；如果想在标题中加入品牌名称，应该放在最后，这是从SEO利益出发。SEO利益与品牌利益之间要作出权衡，主流品牌可以将品牌名称前置，这样可能增加点击率。决定使用哪一种，在于哪个需求对企业更重要。
2、字符长度限制在50个左右（包括空格）
超过50个字符后的内容得到的搜索引擎权重会较少。Google 会计算标题中使用的字符的像素宽度，范围在 482 和 552 像素之间，所以平均字符数限制大约在 50 个字符左右。
另外，Google的搜索结果页面也有可能不采用编辑好的<title> tags，因为引擎会自动判断内容相关性，如果搜索引擎爬虫认为你的<title> tags与页面内容不相符，则会使用你网页的一段可视文本来作为摘要。
3、插入关键词短语
4、使用相关的长尾关键词
通过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词，在保持关键词准确和具有描述性的同时，应尽可能使用跟页面内容相关的词。例如：
Before:
SkiDudes | Skiing Equipment
After:
SkiDudes | Downhill Skiing Equipment & Accessories
（非写作模板）
但是，如果“skiing accessories”和“skiing equipment”是两个不同的页面，则两个页面的title不能出现相同的目标关键词，否则会迫使搜索引擎选择网站中哪个页面与这个词更相关，就会和自己争夺排名，争夺排名之后就会降低内部锚文本、外部链接和关键词相关性的排名能力，最终就会造成关键词没有较好的排名情况。
5、使用分隔符
在区分描述性词语和品牌词时，可以使用“ | ”，“ > ”，“ – ”和“ ； ”。这些符号可以同时使用如：Major Brand Name: Product Category – Product. 这些符号不会为SEO带来好处，但是可以提高title的可读性。
但是要注意，这些分隔符同样在占用着字符数。
6、关注点击率和转化率
<title> tags和为付费搜索广告所写的标题非常类似，唯一区别在于它不容易得到统计数字，因而更难改进和度量。但是，如果你的目标市场每周的搜索量相对稳定，就可以对title做一些测试，提高点击率。
7、以搜索者意图为目标
为网页编写title时，要考虑访问网站的受众的搜索词。如果他们的意图是浏览和研究，则描述性的标题更适合；如果他们的意图是购买、下载或其他，则要在title中写明这种功能，如：PS4: PlaySatation 4 Games & Consoles – Best Buy. 这样用户就知道他们可以购买这种物品。
8、写给读者看
即使你根据以上要点写出符合搜索引擎的<title> tags，还是要谨记：阅读<title> tags的对象是人。不要把<title> tags写得像机器语言。
9、保持一致性
一旦你为网站的一些区块确定好了内容后，就要保持这些内容不变。你会慢慢被搜索结果页面信任为“品牌”，用户将会浏览你某个主题页面，达到你的想要效果。
描述标记（Description）
Meta description的用途主要有三个：
精确而简洁地描述页面内容
作为搜索页面结果中可以点击的短文本“广告”
呈现一些关键词，非排名所用，而是为用户指出页面内容。
好的meta description如同广告，不容易写好。但对于有目标关键词的页面，特别是在有竞争性的搜索结果中，它们是吸引流量的关键。
写作要点：
1、真实
诚实地描述页面内容。如果你发现description如实写出来的效果不好，就去丰富页面的内容，不要试图诱骗用户，否则将会给品牌带来不好的影响。
2、保持简洁
注意字数限制，目前Google最多显示140个字符，雅虎最多显示165个，必应最多显示200个（有时会以三行显示）。
3、体现广告价值
在保持描述性的同时，尽可能发挥文采，完美的description应既有吸引力，又有丰富的信息点。
4、分析用户心理
点击自然搜索结果和点击付费结果，两者的动机有很大的不同。点击PPC广告的用户可能想直接购买，而点击自然搜索结果的用户可能对了解一间公司更有兴趣。因此不要错认为成功的PPC广告description就是好的meta description。
5、包含相关关键词
description中的关键词也很重要，显示的加粗字体对可见性和点击率有很大影响。因此如果用户的搜索词不在description内，Google在搜索结果页面可能不会显示你原有的description。
6、不要平铺直叙
description并非硬性要求，你可以选择性不写。常规的逻辑可能认为，自己写的description更能够在搜索页面引用，比搜索引擎从页面内容抓取的文本更好。其实并不总是如此。
当你以长尾关键词撰写description，目标是上百篇文章或博客，甚至是有大量产品的catalogue，这时让搜索引擎自动抓取文本更明智。
原因很简单：搜索结果会显示用户搜索的关键词（以及相近的词语），如果你强制使用一个description，内容可能会与用户搜索的关键词不匹配。在这种情况下，搜索引擎可能会不采用你的description。不过，不是所有页面都需要强制使用一个description，所以有些页面不写也没有问题（对于大型网站来说，可以节省大量人力物力）。毕竟description不是排名依据，是可选的填写项。
